Добровольцев просили следить за звуками, исходящими из одной колонки, и игнорировать остальные. При этом участники смотрели на ту колонку, на звуках которой концентрировались, либо на одну из двух других. Специалисты записывали происходящее на видео и следили за активностью мозга добровольцев с помощью ЭЭГ.
Исследование показало: время реакции у участников было больше, когда они смотрели не на ту колонку, на звуках которой фокусировались. Кроме того, в этом случае активность мозга добровольцев повышалась, так как им было сложнее концентрироваться. По словам исследователей, мозг всегда ждет, что наш взгляд будет направлен на источник звука. Если это не так, он оказывается в затруднительном положении. Данный эффект может быть более выраженным в стрессовых ситуациях, у пожилых людей и у тех, кто плохо слышит.